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蓝冠官网_控制ASM成本的3大技巧,ASM流量精细化运

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现在许多开发者在举行广告投放买量的时刻除了选用苹果广告之外,往往还会选择Google、Facebook、Unity、网盟等种种平台来推广。若何从差别广告渠道中单独追踪ASM广告的接纳效果显得十分重要。我们今天教人人3个技巧,轻松降低归因和广告数据之间的误差,让你们的ASM广告的接纳更可控。

技巧1:清扫限制广告追踪用户

iOS系统上限制广告跟踪(LAT)这一项功效,允许用户选择不使用广告客户ID(IDFA)。启用此设置后用户的IDFA在跟踪时显示为空缺。用户激活LAT选项时,归因工具无法追溯到这类用户的流动。这类流量也许占到百分25左右,导致了我们加倍不易从ROI角度对ASM广告举行接纳监控。

若何破解Limit Ad Tracking的限制,以获得更有效地追溯Apple Search Ads广告的接纳情形?实在只需要在后台对岁数或者性别细分后,将自动清扫已开启“限制广告跟踪”的用户。由于此类用户未向 Apple Search Ads 透露这一级其余详细信息,纵然他们是你计划笼罩的受众群体。

例如,我们为某个代投用户游戏app他们对照重视ROI,为此我们在后台选择了18-65 全岁数段的用户,性别不限。

历久投放下来中LAT ON的下载数目为0个,所有的下载都是来源于可以归因到的LAT OFF的用户。这大大提高我们对广告接纳的可追溯性。

技巧2:新老用户离开推广

作为近几年来苹果力推的项目,ASM广告已经成为各个APP出海投放时的必选的优质广告渠道之一。苹果后台除了可以对新用户投放定向广告,还可以针对app的回访用户举行广告推广实现对流失老用户举行召回。多数推广都很容易忽略了后者,或者只限制采买新用户的流量或者选择All Users。

我们建议将新老用户离开推广,这样就可以更精细化地广告优化。深入领会有若干安装次数是新下载次数,有若干是对 app 的重新下载,以便更好地领会用户行为并为你的市场营销计谋提供信息。App 重新下载者可以成为有价值的目的受众。设置你的 Apple Search Ads 广告系列以包罗回访用户,可以辅助你优化潜在的下载次数和 app 内用度。

一般来说,老用户的下载意愿比新用户高百分10以上,由于他们曾经体验过你的app,也可能照样付用度户。其次,多数关键词的老用户CPT点击价钱通常会低于新用户的点击价钱。另外,在老用户重新看到你们的广告,点击意愿更高,从而使广告的点击率TTR高于新用户约莫百分15左右。

技巧3:充分发挥归因工具的作用

现在市面上主流的第三方归因工具主要是外洋提供商,但同时苹果广告做为自归因广告渠道,它也提供了归因API文档,可以让用户自己研发归因工具。因此优化ASM广告只有充分发挥归因工具的作用,提前和苹果对接好归因SDK,才可以让苹果广告与第三方统计的差异变小,实现对流量相对正确的掌握,让接纳更可控。然则苹果广告后台的数据和归因工具之间存在百分30-70不等的误差。

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针对以上几种缘故原由,我们提供以下几种实操方式,建议每位蝉友珍藏。

1.保持归因SDK最新,从源头上削减而与苹果后台的数据与归因后台统计数据的差异。

不论是使用第三方归因平台或者 CP 自己做的归因 API 接口,都应该与苹果广告归因API保持一致,连续更新自己SDK文档,不停迭代自己的统计算法和归因模子,确保数据的完整性和准确性。

2.将点击归因窗口周期设置为 30 天,与苹果归因规则保持一致削减数据丢失的可能。

需要注意的是第三方归因平台的点击归因窗口有时会默以为 7 天、28 天等时间,切记要切换到30天。另外有些归因工具有重定向(Re-Targeting)功效,可以选择打开,窗口周期设置30天以上。

3.建议有条件的CP 行使API 接口单独为ASM广告做统计后台。

自己开发归因sdk可以多次向苹果接口请求数据,保证回传数据更精准,降低数据回传中丢失的可能。

首先,由于Apple的服务器可能需要几秒的时间来回应这个安装是否来自他们,因此可能会晚于归因完成时间。而第三方归因工具的响应时间通常最多5秒,即Conversion data API响应的时间。若是广告平台的回应晚于归因时间,那么这个用户会被视为自然用户。

其次,由于Apple Search Ads是一个自归因网络 ,因此它仅知道来自其自身的安装。第三方归因工具却能看到差其余广告平台,而且根据last click举行归因,因此当一个app买量的的广告渠道越广、量级越大,第三方广告后台归因统计误差就越大。

4.归因后台的时间请保持和广告后台时间一致,为数据剖析提供统一时间维度,剖析更便利。

现在苹果后台可以选择的时间有UTC时间和北京时间,建议归因后台的时刻与此保持统一。

在移动互联网流量成本水涨船高的今天,流量竞争不仅要追求新增用户量,也对新用户的ROI要求愈发严酷,每一分广告预算都应该尽可能用在可归因、可监控的流量上。通过以上三种技巧可以让人人更高效获取ASM广告高ROI流量。

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